南京秦淮区小学期末试卷植入广告 不能只见功利不见尊严

19日，南京秦淮区期末考试落下帷幕，一张据称是秦淮区小学统考语文卷在朋友圈流传。这张试卷的阅读题中，仅围绕一段某品牌沐浴露的材料，就设置了5个选择题，总分值足有10分。对此，家长不淡定了，称植入广告太嚣张，连小孩子也不放过。(1月20日现代快报)

近日，一则“语文考卷插播商业广告”的消息不胫而走，一时间在微信朋友圈疯狂流传，引起了广大公众尤其是家长与媒体的强烈关注与质疑。就教育的本质而言，教育既是神圣的，更是不容侵犯与亵渎的。然而在基础教育的语文考卷中如此大体量地植入商业广告，不仅容易遭致公众反感，给人留下功利教育的负面效应，恐怕还会破坏教育的公益属性与社会形象，殊为不妥。

商业社会营销广告无孔不入，对此公众早已习以为常、见怪不惊了。如果说在产品上市与宣传的营销过程中，商家在各大平面媒体、有线电视、网络媒体等主流媒介中大肆进行宣传造势无可厚非，但若连学生考卷都不放过，大量“打包”插播商业广告，不仅违和感十足，更是对教育这片纯净热土的公然挑衅与玷污。一来，站在广告营销的角度，这些夹带的“考卷广告”更像是一堆狗皮膏药与视觉垃圾。原因就在于，这些尚处于基础教育阶段的孩子在法律上都属未成年人，既无基本的商品甄别力，也无足够的购买力可言。换言之，“考卷广告”针对的目标客户群并不精准。所以，部分商家倾力打造的这支“考卷广告”最终只能付之东流，浪费投入预算而已。

二来，这次“考卷广告”绝非孤例，类似的广告乱象并不鲜见。对此，不管是《广告法》还是教育行业规范，国家都明文禁止商家利用教材试卷进行广告宣传和商业营销。如今校方利用自身的教育优势和之于学生的影响力，无视国家禁令擅自植入“考卷广告”替商家摇旗呐喊，这不得不让人疑窦丛生，在学校与商家之间是否存在某种不正当的利益交换与利益输送。追名逐利乃商家天性，作为教育事业的先驱践行者，教育部门理应抛却功名利禄、激浊扬清，如果就连教育这片纯净热土都被过度地商业化、物质化，这绝对是教育的不幸与悲哀。

十年树木百年树人，教育事业崇高而神圣，学生考卷不能只见功利不见尊严，理应保有最基本的严肃性与纯洁性。学生考卷究竟该为谁代言？显然，这是一个毫无争议的问题，也是个别教育从业者亟需厘清的严肃命题。教育部门只有自尊自重、自爱自律，努力提高学生考卷的编写质量，摆正自己的公益心态，自觉抵制功利思维的侵染，才能回归教育的本质、重拾教育的尊严与自信